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  商业信息的类型

  商业信息按其划分的标准不同可以分为若干种,按照商业信息性质和内容可以划分为:市场营销信息、市场管理信息、商品科技信息和市场环境信息。

   1.市场营销信息。它是市场信息的核心和主体,主要包括如下信息:商品生产和供应信息(市场商品生产能力、规模、布局、结构、渠道,以及购买增减和投向变化,消费水平和结构变化等);商品竞争信息(同行业竟购、竞销能力及其竞争战略与策略等)。市场营销信息常常通过商情、广告、市场调查等形式反映出来。

   2.市场管理信息。包括国家调控市场、市场引导企业的宏观管理信息和企业内部业务管理的信息。前者包括国家制定和颁布的经济法规、政策以及税收、银行、物价等部门出台的有关新的规定等。后者指的是商品产供销计划,购销合同的签订和履行,以及业务、财务、会计、审计、物价等管理措施的有关信息。

   3.市场商品科技信息,包括新产品的开发、设计、试制,以及各类产品加工、包装、仓储、运输、检验、采购、销售、服务等环节中所出现的科学技术发明成果和改革、革新措施所形成的信息。

   4.市场环境信息。指的是影响市场供求变化和营销活动的各种政治、经济、社会、自然环境变化的信息。政治环境信息,如国家重大方针政策变化、不同时期党的号召等;经济环境信息,如经济政策变化、经济体制改革、经济结构变化、经济发展速度和人民消费水平、消费结构变化等;社会环境信息,如城乡建设发展、人口发展与分布、人民文化和教育水平,以及风俗习惯等;自然环境信息,如气候变化、土地资源开发利用、农作物生长态势等,以上事物变化所产生的信息都可作为市场环境因素而对市场营销有着重要价值。


  商业信息的特点

  商业信息是社会生产、交换、消费等经济活动必不可少的信息,它除了具有一般信息共有的可传递性、可记存性、可复制性、可共享性等特点外,还具有多变性、零散性和实用性等特点。

   1.多变性。商业信息的多变性是它不同于其他信息的最突出的特征,主要表现为以下三点:(1)商品价格信息瞬息万变,而且不同商品之间的比价也不断变化。(2)商品的供求关系处在不断变动之中。由于大量新的企业参与市场竞争,某些商品往往很快由短缺转为过剩,畅销商品与滞销商品的位次也不断调整。(3)商品的品种、品牌不断增多,同一种商品的更新换代周期越来越短,使用功能也不断趋向于复合多元。

   2.零散性。商品信息的零散性与商品生产的分散性和商品信息传播的多渠道、无序化密切相关。主要表现为以下三点:(1)商品生产多以分散的企业或企业集团为单位,为占领市场,企业只注重商品信息的及时发布而缺乏累积性,造成商品信息满天飞的局面。(2)商品信息经过各种社会传播渠道传播时,虽经过一定的整合,但仍然无法从根本上改变其分散的状态。(3)在以商品销售为目的的信息传播活动中,良莠不齐,存在片面、无序、虚假宣传的现象。

   3.实用性。商品信息的实用性与商品信息的功能密切相关。它主要表现在以下几个方面:(1)沟通社会生产、流通、消费等环节的联系,促使其出现良性循环。(2)贴近大众生活,有广泛的共享性,提高经济活动的透明度。(3)服务于不同用户的需求。如企业可以据此了解竞争对手的生产情况、商品营销策略、价格与服务措施、商品的市场占有率等,从而有针对性地组织生产销售,使自己在竞争中占据有利的地位。

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