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华夏网资讯摘录
当下 跟营销人士相关的五个数字趋势
本文来自Forbes.com，由福布斯中文网翻译：
我开始思考这样一个问题：营销人员和占星家之间的共同点比表面上看起来的要多。这两种人都会要求我们经常性地凝望星空、望向未来。每年的这个时候，我都会收到客户和记者发来的类似邮件，他们都想知道2014年会发生些什么。幸运的是，我并不需要夜观星象来预测接下来会发生的事，因为科技总是会留下一些明显的迹象。以下便是2014年你将可能发现的五个数字趋势。
1)基于身份的生态系统。在我还是得克萨斯大学奥斯汀分校研究生的时候，我的论文主题是Twitter(不，这篇论文并非只有140个字)。我论文中讨论的一个重要问题是：为什么人们会使用社交网站?我不甚正确的假设是，人们想要彼此进行联系。但我所做的调研发现，这仅仅是第二重要的原因。第一重要的原因是展示自己的身份。我会在这里顿一顿，给你点时间思考下这个社会的自恋情结。然后，我会敦促你更深入地思考。作为人类的我们总有一种天生的表达自己的需求。通过这种表达，我们进一步深化了自己的身份。聪明的公司，如Facebook(以及他们的时间轴功能)和亚马逊(以及他们的个性化推荐功能)已经在着手利用我所说的这种“基于身份的生态系统”。明天的数字世界，无论是消费者的还是企业的，都将围绕着个人身份展开活动。想要利用这一趋势的公司将会积极主动地创造各种方法，来利用这一观点：展示我们的身份是最最普遍也是最最基础的欲望。
2) 内容管理和聚合。还记得梅格•瑞恩和汤姆•汉克斯主演的电影《电邮情缘》吗?这是一部票房大片，也是浪漫喜剧的巅峰之作。然而，现在再也不可能重拍该片了。为什么?因为没人会为收到邮件而激动不已了!我们早已经从信息饥渴社会过渡到了信息过量社会。然而，我们仍然每天都需要信息——比以往任何时候都要多。因此，我们看到了诸如Pinterest、Quora和List.ly等网站的兴起。Pinterest从技术上来说不过是将早已存在的图像组织起来而已，但是由于我们非常需要这种聚合系统，它获得了巨大成功。
3) 视频=设备不可知。你上一次说“我在电视上看视频”是什么时候?更可能的是，你会在电视上看视频，但你也可以很方便地在平板电脑或智能手机上看视屏。视频持续着其设备不可知的特性。从商业角度来说，在线视频将继续在数字世界中扮演更为重要的角色。
4)四屏革命。最近一次的超级碗比其他任何活动都要更好地表明了这一趋势。当人们在电视上观看比赛时，他们同时还在电脑上查看第二天的工作邮件、用平板电脑发与比赛相关的推文，同时还在给朋友发短信。我们所能习惯的屏幕数量只会随着时间的推移而增加。我所说的“屏幕”并不一定就是指实实在在的方盒子。谷歌眼镜也能算是一块屏幕。你能与之进行互动的任何表面(有形的或是无形的)都可以视作是屏幕。随着各种可进行互动的表面种类的增加，期待广告界推出各种创新吧!
5)社交网络能力是必备。公司的大部分招聘职位将要求应聘者拥有社交媒体能力，对高管职位来说尤其如此。这一能力不仅仅是要能理解社交平台，以使数字能力成为你职业素养中一个固有的部分。社交媒体能力作为一整套技能，将被划分成两个层面——个人及组织。在个人层面上，专业人士必须要知道如何创建内容、管理相关信息，并将人和资源联系在一起。在组织层面上，则要求有灵活性(在思维和战略上)——整合各方数据以用于决策制定的能力——和真实性(实实在在的交易，而不是想法)。
“双十一”开战 商家各出新招抢占商机
羊城晚报讯 记者张慧慧报道：近年来，双十一逐渐成为商战的契机之一，不论是网店还是实体店，都在极力争取消费者市场。现在距离双十一还剩不到一个礼拜，记者去各大商场走访发现，商家们不论线上、线下，均已提前展开“价格底线”的让利活动。
天虹：“惠战双十一”
据记者了解，深圳最早的购物网站——网上天虹，从10月底就敲响了双十一的前奏，从备货到宣传再到物流，都在忙碌和期待中为“双十一”备战。网上天虹的负责人表示前期的准备工作一点都不能松懈，总结前几年的经验后，已经做好了充分的准备。
本周网上天虹将正式奏响“双十一”的乐章。届时，网站将携众多产品抢占双十一前夕，举办大幅度的优惠促销活动，将更多实惠让利给消费者。本次双十一活动以“惠战双十一”为主题，覆盖了生活用品、小家电、服装服饰等多类商品：6日-12日，服饰百货全场2折起，折后满299元起再减150元；6日-13日，打飞机，血拼人气，迎苹果家族；7日-12日，1分钱超市开启；8日-10日，1元起抢购超值生活用品；11日-12日，每天7波1元抢购小家电。
今年，全深圳25家天虹实体门店将会通过优惠券派发、微店微信互动等形式与网上天虹一起狂欢双十一：11月9日-11月10日，在天虹各大门店收银台支付的顾客，可获赠网上天虹优惠券；11月6日-11月12日，参与APP“天虹微店”摇一摇活动即可赢取网上天虹通用券。
国美：全网比价 门店更低
国美于11月1日开启“横扫双十一价格底线”让利活动，11月1日至8日举行不同品类的低价促销活动，部分商品将低至5折。11月9日至11月11日，3天时间里消费者可享受“线上比价，店内下单”的购物新体验，同时可享受商品24小时内准时送货到家服务。
据介绍，11月9日至11月11日期间，国美将开启“线上比价线下下单”的促销活动。消费者可对购买的家电商品（同型号商品）进行全网比价，除各种超低特价、限量等非常规价格商品外，凡售卖价格高于其他商家的，消费者只要保留购买证据，国美立即给予消费者价格差价补偿。
此次，国美将在全国门店设置比价区域，主力门店开启wifi设置，配备电脑、电视等设备供消费者随时比价，保证让消费者选购到真正的底价商品。同时，门店工作人员可随时通过手机、iPad等终端实时掌握网上商品价格信息的变化，及时调整商品价格，确保国美在售商品为行业“最低价”。
另外，双十一期间，国美承诺将对消费者购买的家电保证24小时内送货、安装、调试一次到位，让每一位消费者都能享受到VIP待遇。而对送货、安装等时间有特定要求的消费者，也可经过ERP系统进行智能安排，满足不同的消费群体的差异化送货需求。
苏宁：线上线下 同步同价
据记者了解，今年苏宁推出第一届O2O购物节，包括实现线上线下商品的任意购买，全面建设互联网化的门店，将展示体验、物流售后、休闲社交、灵活交易融为一体。
苏宁方面表示，此次020购物节推出五大举措，融合线上线下：实现线上线下商品的任意购买，苏宁推出互联网化门店，通过二维码关联出样、移动客户端普及、苏宁易购直销区、导购员POS机在线查询下单等手段，将苏宁易购真正搬到门店，让消费者一站式购齐3C、家电、百货、母婴、美妆、日用、图书、食品等商品；实现线上线下活动的全面同步，活动力度保持一致，线上线下各类返券均可以通用，不受限制；首次开创OVO互动视频购物模式，首次携手PPTV，通过以客户端为主阵地的多屏互动团购直播区，通过互联网在全国34个大区上百家超级店、苏宁易购站内、苏宁易购客户端同步视频直播，邀请厂商嘉宾坐镇并进行互动，根据全国线上线下顾客的限时报名数量给予台阶式的让利额度；推出移动端的电子会员卡，实现了会员数据的共享，将线上线下会员卡的积分、返券等会员权益进行了融合，实现一卡多用，彻底实现了“一卡在手，同享线上线下会员礼遇”的功能；推出门店自提返利的活动。
据了解，为了鼓励网购消费者使用该项服务，在O2O购物节期间还专门推出了自提返5元的现金通用券的奖励，解决了传统网购剧增的订单数量带来的爆仓危机。
双11 马云要给对手们一记耳光
每年的双11，肥猫都是守在电脑前紧张的下单、付款，为错失的购物车里的商品扼腕叹息……今年双11，老了不中用，守到23点30分，睡着了。一觉醒来，是清晨4点30分，打开手机，满目刷屏都是双11。
打开邮箱，收到的第一条邮件是小米发来的，双11开场3分钟，小米手机销售破亿;第二条邮件是派驻天猫现场的记者沈婷婷发来的，支付宝破10亿只用了不到6分钟，38分钟后，天猫销售额突破58亿;60分钟后，小米单店销售过3亿……这是什么样的节奏?我只能用手托起惊掉的下巴。
沈婷婷说，在23:52分时，马云来到记者云集的交易数据展示大厅，没说话，看看大屏幕，转身离开，整个时间只持续了10几秒，尽管现场大家对他的到来期待万分，并报以热烈的掌声，但马云始终一言不发的离去。不知道在5分钟后，小米成为第一个破亿的商家之后，老马会不会握紧拳头心里暗暗喊一声：“YES!”
去年双11的时候，肥猫恰巧在现场。当时还没有设立专门的记者区，只有一个巨大的不断翻新数据的大屏幕，大家都驻足伸长脖子看着闪烁变化的数字，老马则带着刘永好、柳传志等一干兄弟和部分天猫的入驻商家在办公区溜达，央视的演播厅就在旁边，但谁也没去凑热闹，大家关心的只是屏幕上的数据。到2012年11月12日24点，整个阿里系在双11的交易额达到191亿元，当时，媒体用得最多的一个词是——震惊。
在当年的2012中国经济年度人物评选中，马云作为新经济的代表再次获奖，和他同台的万达集团董事局主席王健林和他打赌。王健林称：“电商再厉害，但像洗澡、捏脚、掏耳朵这些业务，电商是取代不了的。我跟马云先生赌一把：2020年，也就是8年后，如果电商在中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿。”
马云则认为电商必胜。他称：“今天真正创造一万亿的不是马云，创造一万亿的是可能不会回头的店小二，小年轻人，‘90后’、‘80后’，我们在街上不会点头的快递人员，他们正在改变今天的中国经济，而只有他们才是未来经济的希望。所以我不是取代你，而是帮助他们取代你。”
如果说，2012年的“双11”，天猫和淘宝创造的191亿元销售额，一度让业界感叹新商业生态对传统商铺的革命性颠覆。那么今年的双11，马云则再次证明了自己。
不知道马云这一年是怎么走过来的，先在1月份宣布辞去CEO，然后在5月正式交棒给实在的陆兆禧，随后，收购新浪微博、入住高德地图、强力打造来往、阿里小微金融全线布局、余额宝横空出世、三马保险正式上线，其中夹杂着阿里系预期在香港上市的风波不断，外界对马云的质疑、对阿里的质疑，一浪高过一浪;因为移动线的布局，和曾经和睦相处的伙伴擦枪走火;因为独孤求败，成为每一家电商的假想敌……这一切，双11，用数据给予了马云支撑，2013所有的阴影，都在这一刻扬眉吐气，无论怎样的众说纷纭，阿里还是电商的NO1。
在今天出版的天府早报——《聚焦双11 迎来新的商业革命》的特刊的卷首语中，肥猫曾写到：“这是一个新商业革命的时代，我们所能做的，就是紧紧拥抱它……”那么，面对这样的震撼，我们想做的不仅仅是拥抱，而是全身心的投入，乃至运用它……
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