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中国电视界集体发声
“电视的力量—中国电视影响力发展论坛”在京召开

     10月15日，由中央电视台联合湖南、上海、江苏、浙江、安徽和云南等多家电视媒体共同举办的 “电视的力量——中国电视影响力发展论坛” 在京召开，来自中央电视台与主流省级卫视的相关负责人、业内专家、媒体记者等上百人参加了此次活动。论坛由央视著名主持人白岩松主持。

　　今年是中央电视台建台五十五周年，也是中国电视发展五十周年。在这个发展节点，中国电视界的同仁们相聚在一起，总结过去，分析现状，探讨合作，共创未来，是对中国电视行业发展历程的回顾与展望，也是中国电视界的一次集体发声，交流电视行业最前沿的思想，传达着电视媒体最新动态。

　　本届论坛通过“电视聚合社会大众”，“电视助推经济发展”，“电视定义流行时尚”以及“电视创造精神主菜”四个板块来阐述“电视的力量”，共同探讨了电视作为第一传播平台所独有的价值。

　　中央电视台广告经营管理中心主任何海明博士在发言中说，今天的聚会，是为了中国电视55周年的发展来一起探讨电视的发展，现在可能又有了更深的意义。中央电视台与湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、安徽卫视、云南卫视等中国最优秀的几家卫视第一次站在一起，我们想告诉大家的是，电视始终是中国的第一媒体，电视的力量强大，电视肩负重任，过去是，现在是，未来更是。

　　何海明：央视助推行业发展和品牌崛起

　　何海明在发言中说，三十多年来，央视助推了行业发展和品牌崛起。1979年，中央电视台播出了第一支商业广告，1994年开始进行黄金资源广告招标，时至今日，央视的平台见证了众多行业的崛起，成就了无数品牌的传奇故事。

　　何海明说，食品饮料作为刚性需求产业，一直与国民经济发展同步，多品类已处国际领先地位。娃哈哈、农夫山泉这样的超级饮料帮助中国成为世界饮料生产第二大国，加多宝凉茶的单品销量在中国市场早已超过可口可乐，雨润、双汇支撑起中国肉制品产量世界第一的旗号，还有做酱油做到“中国A市酱油第一股”的加加，伊利、蒙牛这样舍我其谁的民族乳业巨头。30年前，中国食品市场的全国性品牌屈指可数。30年来，通过电视屏幕，众多品牌家喻户晓，深入人心。

　　家电行业的收入规模过万亿，国产品牌纷纷打入国际市场。我们既有海尔、美的、格力这样加入“千亿俱乐部”的行业中流砥柱，也有TCL、创维、长虹这样的“百亿级”企业在细分行业各有建树，更有老板、方太、苏泊尔这样迅速崛起的小家电大企业奠定了行业坚定的基石。这些家电企业之所如此成功，离不开央视的舞台，离不开电视的传播。

　　中国的日化企业经过多年的不懈努力，改写了外商独大的局面，国内外品牌平分天下。在众多细分品类中，洗衣粉第一名是立白，肥皂第一名是纳爱斯，洗衣液第一名是蓝月亮。宝洁、联合利华这样外资日化不可战胜的神话没了，本土企业的信心有了。这些企业成功的秘诀，就是对中国电视、对央视的信心与坚持。

　　白酒行业作为中国为数不多拥有定价权的领先行业，具有意义深远的文化背景和得天独厚的自身优势。从中低端到高端的差异化全产业链发展是行业发展的必经之路。茅台、五粮液、洋河、郎酒、泸州老窖这样的名酒企业不仅承担着自身发展追求商业价值的责任，还担负着传承和宣扬中国文化的重要使命。这些老名酒焕发新活力，从小作坊成长为现代化管理的大企业，央视的传播功不可没。

　　随着中国经济的快速发展，中国已经跻身世界旅游大国，旅游行业已成消费热点，成为国家战略性支柱产业。2012年我国国内旅游总收入突破两万亿，近20年的时间翻了20倍；2013年中国的世界遗产达到45处，跃居世界第二位。山东省率先开始打造自身品牌，成为区域旅游品牌整合的榜样，2005-2012年，实现了本省旅游收入的三个千亿大跨越，并且带动了重庆、江西、福建等省市打造区域旅游品牌的热潮，实现集群式增长。贵州省围绕着“多彩贵州”品牌的运作，其文化产业和旅游业近几年以年均近30%的高速增长，领先全国旅游业增速。这个行业找到了通向成功的钥匙，就是集中火力占领品牌传播的最高平台。

　　何海明说，行业的崛起离不开企业的成功，企业的成功离不开品牌的建设。而电视正是帮助品牌建设、企业成功、行业崛起的至高平台。这些品牌从发展起步开始，一天也没有离开过电视屏幕，一天也没有离开过央视屏幕。央视帮助这些企业跨出全国市场的第一步，见证这些企业品牌传奇的每一步。

　　每年有12.82亿中国人看电视

　　每天看电视的人数是上网人数的3倍多

　　12.8亿，是中国电视的受众规模，80.7%，是每天在家看电视的受众比例，央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在“电视主导大众传播”的主题发言中提及的这两个令人震撼的数据表明，今天的电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。

　　郑维东介绍，从每年来看，电视受众的规模高达12.82亿，接近100%，这么大的规模，是任何其他媒体不能比拟的。截至2012年底，互联网的受众规模只有5.38亿，只有电视受众规模的42%，不到一半。在互联网受众中，网络视频用户只有3.89亿，只有电视受众的30%，不到三分之一。

　　而从每天来看，索福瑞媒介研究的调查显示，每天在家看电视的人数占人口总数的80.7%，超过10亿人；而每天在家上网的人数只占23%，只有2亿多人。每天上网的人不到每天看电视人数的三分之一。

　　十年来电视开机率稳步上升，

　　“北京开机率从70%下降至30%”说法系谣言

　　郑维东还在论坛上发布了2001年至2012年全国电视的开机率数据，数据显示2001年开机率为21.17%，2009年为23.65%，2012年为23.74%。电视开机率一直呈稳步上升态势。

　　今年6月，有媒体报道说“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。”

　　数月来，这一说法和数据，被许多媒体和行业人士广泛引用、转发、评论和演绎，种种言论，在行业内和社会上形成了一股电视媒体正在急速下滑的舆论氛围，营造出“电视业走入穷途末路”的假象。

　　郑维东表示，根据央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是全国范围，电视开机率一直保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。“北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%”这一数据严重不实。

　　事实上，早在2012年这一错误的数据就被媒体误报过，但很快艾瑞传播就专门发出声明予以澄清：“近几日有媒体误传艾瑞发布北京电视日开机率三年前从70%降至30%，实际艾瑞从未发布过电视机开机率数据。”

　　郑维东：“网络视频对电视冲击有限，

　　网络互动反而扩大了电视节目的受众规模，

　　电视收视率被低估了”

　　郑维东在发言中表示，调查显示：网络视频对电视冲击非常有限，而网络收看及社交化发展，在碎片化、多样化的受众圈子中反而发展和扩大了电视的规模化传播，有的节目借助网络等其他媒体增加了高达15%的受众。

　　郑维东说，电视节目带动微博活跃度，微博延续节目播后热度，产生“多屏增量”效应。以《我是歌手》为例，其微博讨论变化与电视收视相关，微博讨论量的峰值在电视首播次日出现，社交媒体的发展增进了电视节目收视。

　　郑维东介绍，传统的电视收视率调查方式，已经不能全面反映电视收视，可以说电视的收视率被低估了。新的收视率调查方式将结合传统收视调查与大数据分析，围绕跨平台、多终端传播全面反映电视收视，关注电视的社交化发展，积极建立电视与消费者的直接联系。

　　社科院调查显示：

　　电视和报纸是中国人最信任的两种媒体

　　论坛上还公布了社科院的一项调查。今年3月至4月，中国社会科学院中国舆情调查实验室开展了第一次全国范围的城市居民舆情调查。调查显示，当重大事件发生时，电视是城市居民获取新闻的第一媒体，也是信任度最高的媒体。部分调查结果如下：

　　民众对电视的信任度最高。“非常信任”和“比较信任”的比例共达81%；对报纸的信任程度大于70%，属第二梯队；对网络和广播的信任度分别为55.1%和53.3%。重大突发事件发生时，电视媒体是首选。调查发现，国内外重大突发事件发生时，43.1%的人首选电视获取信息，相关政府机构网站排名第二。

　　数据来源:  社科院　　

　　从全球来看，电视广告份额占所有媒体的59%，

　　电视是第一广告媒体

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民教授在主题演讲中介绍了全球媒体发展的状况，2013年7月26日市场研究公司尼尔森（Nielsen）发布了最新一季《全球广告视野》（Global AdView Pulse）报告。报告显示，今年第一季度各媒介的广告支出和发展趋势与之前的预估基本一致：电视广告依然是广告发布商的首选平台，其全球份额高达59%，同比增长3.5%，从2005年到2012年的广告主媒体资金分配比例中，电视的份额始终占全部媒介投资的一半以上。短期内，其霸主地位将无可替代。

　　在美国，根据市场调查公司统计的数据显示，有线和卫星电视运营商在2012年的订阅费收入达到970亿美元，约为Netflix流媒体营收的44倍。

　　市场研究公司SNL Kagan的数据显示，付费电视提供商去年向迪士尼、维亚康姆和CBS等内容所有者支付了430亿美元的费用。

　　而根据市场研究公司Magna Global的统计，广告主去年在美国购买的电视广告达到创纪录的630亿美元。平均来看，相当于每个美国家庭贡献545美元，每月约为45美元。

　　美国每个家庭每天收看电视3小时22分钟

　　中国广电产业将发展成规模上万亿的产业

　　黄升民介绍，2012年，在美国全天所有家庭平均收视时长总计为3小时22分钟，电视还依然保持雄厚的观众基础。美国2013年第一季度针对2岁以上观众统计的媒介使用情况显示，无论是网络视频还是手机视频，目前观众的平均日收视时长都还无法与电视媒体相比，电视依旧是满足视频观看需求的主要媒体平台。

　　从国内来看，黄升民介绍，根据尼尔森的统计数据显示，从北京、广州、成都三个主要的代表城市十年来的收视时长趋势上观察，每人平均每日收视时长并无太大变化，三个城市人均每日收视时长也是在3小时左右。

　　黄升民认为，电视的实力尚未真正展现，随着三网融合的推进，广电网络将形成一张世界顶级的大网，其产业规模将达到上万亿。

　　田涛：电视是时尚梦工厂，

　　从方方面面影响着人们的生活

　　CTR市场研究公司副总裁田涛在发言中认为，随着电视时代的来临, 流行文化在人们生活中扮演着越来越重要的角色，它们既是一种娱乐的来源，同时也是一种重要的资讯来源。电视创造流行时尚与传播流行时尚，电视激发百姓的品牌意识，电视影响人们的价值观和人生观。

　　田涛认为，央视春晚就是最大的流行发源地，最大的娱乐事件。而电视选秀十年，则改写了娱乐形态，助推娱乐产业。一部《舌尖上的中国》，激活了美食文化，带动纪录流行。可以说，电视创造和传播的流行时尚，方方面面的影响着人们的生活。

　　陈刚：电视这样的大公共传播平台，

　　正在成为稀缺资源

　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授在发言中表示，电视作为一个最大的公共平台，正在渐渐成为稀缺资源。

　　陈刚说，互联网最大的不足，也是它最大的优势——是以个人为中心的圈层化和互动性。以个人为中心的传播，个人价值观也呈现碎片化。互联网个人沟通看似方便，其实人与人之间的距离在拉远，大家的注意力分散，形成了“信息茧房”，而企业进行商业传播，要想逐个攻破信息茧房的成本很高，正面的商业信息很难产生关注。

　　陈刚认为，信息茧房会为个人带来满足，但当他们作为社会人生活时，必须了解共同关注的话题和内容，才能适应工作和交流的需要。个人需要大的公共传播平台接触作为社会人应该了解的内容。商业传播也更需要有强制性、公信力、广覆盖、易接触、内容优的大公共传播平台。而电视明显地具有大公共传播平台的特点，覆盖广，易接触，内容丰富，影响力深远。

　　陈刚建议，企业在营销传播方面，要充分借助电视这样具有大公共传播特色的传统媒体，建立影响，释放话题，在更大范围带动数字生活空间的传播和扩散。

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