中国智造”五大品类扬帆海外

导读：长期领跑中国跨境电商零售出口销售的电子品类，正在新兴科技应用的拉动下，在全球消费市场迸发出巨大的增长潜力。在目前体量达8000亿美元的全球消费电子市场中，有众多来自中国的优秀产品通过电商平台销往全球多个市场并获得销量的猛增，甚至晋升为当地站点的销售“爆款”，成为这一细分市场的领军者。eBay近日发布的《领跑未来——eBay新兴科技品类跨境电商零售出口产业报告》揭示了这一现象。

原标题：“中国智造”五大品类扬帆海外

长期领跑中国跨境电商零售出口销售的电子品类，正在新兴科技应用的拉动下，在全球消费市场迸发出巨大的增长潜力。在目前体量达8000亿美元的全球消费电子市场中，有众多来自中国的优秀产品通过电商平台销往全球多个市场并获得销量的猛增，甚至晋升为当地站点的销售“爆款”，成为这一细分市场的领军者。eBay近日发布的《领跑未来——eBay新兴科技品类跨境电商零售出口产业报告》揭示了这一现象。

五大品类拉动中国卖家销量增长

伴随人工智能、虚拟现实（VR）、无人机等原先用于工业领域的新兴科技逐渐向商用和民用领域渗透，消费市场应用场景的多样化也随之加快了产品更新换代的步伐，从而带动整个新兴科技电子品类产业的升级。与此同时，对这一品类有着高接受度、高替换率消费特征的90后和00后日渐成为消费的主力。这个以“数字原生代”为个性标签的年轻消费群体，更倾向于通过电商平台等互联网渠道进行商品的搜索、比价和购买，这也极大地促进了电商平台上新兴科技产品的销售。

在这一背景下，不少专注于电子品类的中国卖家凭借着自身的创新研发、雄厚的制造基础，以及对电子消费市场的长期洞察，日渐在该领域崭露头角。然而，面对日新月异的新兴电子品类市场，如何从中找准产品竞争的新风口，是中国卖家继续开拓市场、保持领先优势的重要任务之一。

eBay报告显示，智能家居、无人机、3D打印、虚拟现实、智能穿戴设备这五大品类在平台上的销售最为火爆，且在不同目标市场拥有独特优势。这些品类在2017年上半年的销售额相比2016年同期均获得了大幅增长。

其中，智能摄像头、智能照明、智能安防与监控设备、智能加湿和温控设备、智能中控和遥控设备是目前中国卖家在eBay平台上最畅销的商品类别。eBay数据显示，美国、加拿大和英国居中国智能家居类产品出口目的地市场前三位。澳大利亚则以超过130%的同比年增速成为中国智能家居类产品最具潜力的市场；法国、意大利和西班牙市场紧随其后，销售额同比年增幅也超过了80%。

根据eBay数据统计，美国仍旧是中国无人机产品销售额最大和增长最快的市场，中国无人机卖家在美国市场销售额同比增幅超过1500%，欧洲各国市场则以900%的平均增速紧随其后。在细分品类方面，掌上无人机、水下无人机和多功能无人机有望发展成为爆款产品。

eBay大中华区的3D打印机卖家销售额也在过去一年迎来爆发式增长。根据eBay内部数据统计，中国卖家的3D打印类产品销售额同比年增速超过100%。其中，法国、意大利、西班牙市场对中国卖家3D打印类产品的需求同比增长达450%。工业制造强国德国需求强劲，不仅成为中国卖家继美国之后的第二大目的地市场，并且仍然以超过100%的增幅继续高速发展。

中国卖家所销售的以VR全景相机和VR头戴设备为主的VR设备在eBay平台上迎来了超过300%的超高同比年增速。美国作为销售额最大的市场，年增速更是超过350%；加拿大和澳大利亚紧随其后，分列第二、三位。

中国卖家智能穿戴设备的销售额同比增幅超100%。美国、英国和德国分列中国智能穿戴设备市场前三位，其中法国、意大利和西班牙市场对中国智能穿戴设备的需求量年增幅超过150%，成为最具发展潜力的市场。

三大策略助力中国卖家扬帆国际

eBay中国区总经理郑长青表示，在瞄准市场热门品类、把握前沿商机的同时，持续提升产品开发、供应链管理、品牌建设的能力，是中国卖家在国际市场保持竞争力的必由之路。

基于全球的广阔平台，eBay团队通过大数据分析和行业报告，并配合专业客户团队，为中国卖家提供一手的市场行情，助力卖家把握市场。针对广大跨境卖家在经营过程中碰到的诸多物流运输痛点，eBay通过海外仓体系，实现了可媲美本地零售商的物流服务，让高单价、易损耗的消费电子品更快、更稳地送达消费者手中。此外，eBay在今年启动了“中国品牌智造计划”，并设立“品牌建设专项资金”，为中国的自主品牌提供产品目录、专属产品页面、买家浏览体验、品牌展示专区等推广资源，为优秀的中国外贸企业出海铺路造桥。

骏腾技术有限公司生产的智能车载硬件就是通过eBay走进欧美零售市场的，其在目标细分市场的占有率达50%。公司首席执行官崔才瑞表示，通过跨境电商可以缩短中间环节的成本，让企业获得更多利润，从而将更多资本投入研发，同时也拉近了制造商与消费者的距离，使两者能实现充分的互动，也让企业的研发少走弯路。

崔才瑞坦言，eBay提供的大数据服务对企业的研发助力不少，海外仓体系也让企业的销售实现本地化，能更好地服务于当地消费者。更重要的是，企业树立了品牌，赢得了定价权。

“电子品类一直是中国卖家的优势品类。近年来，得益于创新科技的普及化和平民化，我们看到eBay平台上的新兴电子科技产品正成为电子品类中销售额成长最快的分类。这个类别的增长，也反映了中国卖家向着高知识产权、高单品利润的‘品牌智造’方向成功转型。”郑长青表示，“我们将一如既往地为开拓新兴科技品类市场，并从中寻求品牌建设的企业提供全覆盖式服务，帮助中国卖家制胜新兴消费市场。”

(杭州市商务委员会（杭州市粮食局）供稿 转载地址：国际商报)